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哪吒\親愛的\陳情令竟然因為這些創新營銷才大火    

最近,出現了許多膾炙人口的影視劇。就電影來說,《哪吒》上映四天票房就超9億。電視劇來說,《親愛的熱愛的》、《陳情令》總播放量均破十億以上,頻頻霸屏微博熱搜榜,為何對比于其它影視劇,這三檔能夠脫穎而出呢?下邊我們就來扒一扒出圈的三個影視劇營銷背后的故事。

1、《哪吒》:新劇情顛覆傳統認知



《哪吒》作為老牌的動漫題材,有許多情節深入人心,人們對于哪吒的認知也停留在是個惹是生非的小頑童,長大后削骨還父削肉還母當中,與龍王之子的牽絆也停留在哪吒大鬧東海抽了敖丙的龍筋,抜了敖丙的龍鱗。



最新上映的哪吒在制作方面一改之前的情節, 龍王之子不再是紈绔的性格,而是化身一心想要改變龍族命運的向上青年,哪吒則蛻變成雖是魔丸降生面臨天雷之劫,但仍舊就要逆天改命的正面形象,有著相似遭遇的二人不在是對手,而是最后攜手抵抗天命。



此外,在多個影視劇中哪吒之父李靖最初給人幾分不近人情,影版李靖則不再是冰冷形象,反而多了幾分慈愛,沒有削骨還父削肉還母的逼迫情節,多了想要以命換命替子承受天雷的情節,將一個有血有肉、重視骨肉親情的父親形象刻畫的很好。



正是在情節變化較大的基礎上,《哪吒》以情節顛覆當做營銷點,打造全新的觀看體驗,原版的小說是對神權、皇權、父權、夫權的控訴,而這版《哪吒》最大創新營銷點其實就是抓住了現代人的審美需求,打造了父子情、師徒情、兄弟情三條主線,顛覆了受眾的傳統認知。

2、《親愛的熱愛的》:題材取勝,將愛情與國家結合



正在熱播的《親愛的熱愛的》自7月9日開播以來,這部電競題材的高甜劇就頻頻密集的登上熱搜,據統計,男主演李現日均6條熱搜,與劇相關的話題在開播的前8天喜提28個熱搜。隨著劇播出過半,到目前為止,李現的微博粉絲量已增長近八百萬。微博關于這部劇的話題討論度持續高漲,話題閱讀人數高者達到幾百億。



爆火的最大原因就是這部劇新穎的題材,雖然是一部高甜的瑪麗蘇愛情劇,但融入了電競元素,兩個主角一個是15歲就進少年班,獲得過世界編程大賽冠軍的學霸,一個是為國爭光,帶領隊伍獲得全國冠軍的熱血青年,兩個人不是親親我我的狗血劇情,而是在互相不斷的努力過程中,帶領中國隊走向世界,獲得世界冠軍,這樣相互進步的愛情是值得倡導,央視對此部電視劇也進行了點名表揚。

除此之外,微博、微信公眾號、抖音短視頻等新媒體全線營銷,一打開抖音,10條有8條都是關于李現的。

該劇還巧妙地進行了廣告植入,劇中李現穿的隊服彪馬,楊紫動不動就提的網易云音樂,片方與品牌共贏。

3、《陳情令》:還原度高,炒cp



《陳情令》本身是《魔道祖師》改編而來,大IP小說改編劇,往往會面臨不少原著粉絲的抵觸情緒。而《陳情令》第一步就是要“打動”是抵觸情緒最為強烈的原著粉絲。“藏書閣爭執”“水祟作亂”等原著重要情節被一一還原,“藍忘機摘下抹額”“藍家的兔子”頗為重要的細節,也得以在劇中呈現,況且最初被傳“戲份吃重”的女配角溫情,在劇中也并沒有過多與魏無羨的感情線,在一定程度上,《陳情令》穩住了小說原著粉。

其次粉絲在社交媒體上持續輸出內容、擴散熱度。最大的營銷手段就是炒CP,線上魏無羨、藍忘機組CP,搞了一個雙男主。線下兩位主演王一博、肖戰合體參加綜藝節目,大秀兄弟情。



其中最巧妙的營銷手段之一,還要數劇組的線下見面會,本來不在計劃之內,但騰訊就是敲定了十幾位演員的檔期,觀看直播的人達91萬,再一次擴大了該劇的影響力,騰訊也專門定制了主題曲《無羈》的解鎖游戲。

無論是還原度還是組CP,其實都是在社群化的基礎上進行的,除了流量之外,影視劇現在更多的是圈層營銷,關注到每個用戶的需求,將那個領域做精做細。像沒有看過原著的粉很難融入到劇情里,《陳情令》在另一層面來說本身就是圈原著粉的圈層營銷。


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