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賣萌!打動消費者的最好辦法?    

現在職場壓力越來越大,消費者辛苦一天到家就想放松一下。這個時候,如果品牌還是一本正經的從品牌歷史講到產品功能的廣告,消費者就會毫不猶豫的拿起遙控器。所以廣告需要年輕化,萌一點,讓消費者在愉悅中了解廣告。那廣告如何才能萌動消費者的心呢?

激發快感

大腦有一個神秘的區域,當看到萌的事物,熱戀時,就會激發這個區域產生快感。現在高強度的工作節奏,兩點一線的生活,這個大腦區域是潛伏或者是休眠的。這時候,萌萌的廣告就可以激發這個領域。這種從潛伏到激發,很容易給消費者帶來難忘的快感。

WICCA手表近期廣告戀愛中女孩的13種“心動表現”。廣告講述的是村架純與喜歡的男生第一次約會的故事。從為穿什么衣服開始,到吃甜品偷拍男生,到約會結束偷偷的望著男生離去的背影。這13種戀愛的心動感覺,也激發了消費者美好戀愛的快感回憶。

村架純等男生焦急的看著手表,第二次約會看手表再出發,也讓WICCA手表融入故事之中。

打造鮮明





賣萌廣告不能總是以前的老俗套,別人比一個心你也比一個心。品牌廣告要根據自身和消費者的體驗,設計出屬于自己的萌的形象和動作、性格。這樣消費者才覺得你的萌系廣告比較鮮明,比較有個性,容易記住廣告。增加品牌的辨識度。

大韓航空為了宣傳自己的仁川飛往波士頓航班,推出了一則萌萌的廣告。廣告中一只命名Boston的狗通過看電視,發現了自己的身世,原來是出生在波士頓。然后惆悵的思考自己的未來。竟然學狼那樣悲鳴起來。一天狗主人的朋友過來玩,聽說他要去波士頓旅游。第二天,狗主人找波士頓狗時,發現它竟然不見了。在狗主人朋友的袋子里面,狗狗頑皮的探出了頭。廣告很好的用萌萌的狗,鮮明的展現了大韓航空波士頓航班。

放大情緒共鳴




賣萌說起來容易,做起來就難。簡單的嘟嘟小嘴,是沒有靈魂的。給消費者感覺就會膚淺,浮于表面的,也很難打動消費者,所以廣告中的賣萌,需要深刻洞察消費者,抓住消費者內心微妙的情感,然后廣告通過創意,把這種情感放大,引發情緒的共鳴,讓消費者看到廣告,就有種被萌深深觸動的感覺。

野獸派近日廣告片幼稚的人,更懂浪漫。片中帥氣的胡歌化身園丁,在繁華的城市,一個秘密花園,胡歌一邊打理著花園,一邊熱切的呼喚著。大家以為是呼喚那個愛人,最后是出現了一只萌萌的貓,看著胡歌吃著冰淇淋,逗著貓。滿滿的寵萌的愛意情緒,很好的把消費者平時喜歡寵物的這種情緒共鳴放大激發出來。

相融合



以往的賣萌就是當下什么熱,就賣什么。這些都是浮于表面的、是故意討好消費者的。其實品牌需要發掘自己內在的萌遺傳,品牌發展中有什么有意思的故事,自己的產品有什么萌的特點,然后了解消費者喜歡什么萌點。

這樣廣告展現的時候,可以真實的展現品牌的萌點,創意可以選擇消費者喜歡的,拍出來的廣告,就有內涵。因為拍的是品牌真實的自己,但是是萌萌的,感染力就出來了。

NOMO相機近期廣告《平凡的奇遇》,故事講述的是一個小男孩一直有一個登月夢,一次看到登月的紀錄片,自己忍不住模擬起來,把自己的魚缸當成太空帽,羽絨服噴成白色,當成宇航服,然后認真的拿著NOMO相機拍照。故事中小男孩的一臉認真臉,反而給人一種認真萌的感覺,廣告中所有場景都用NOMO相機處理。所以萌和品牌很好的相融合起來。


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