天天捕鱼游戏中心
熱門頻道

麥當勞新logo,更黃了!    

對于普通消費者來說,一提起麥當勞三個字,腦海里會浮現出哪些形象?也許是金色的拱門,也許是巨無霸漢堡、裝薯條的紅色紙盒亦或是麥當勞叔叔。但這并不可怕,可怕的是,當我們去查看麥當勞在全球各地的傳播內容的時候,你會驚奇的發現麥當勞,這家全球最大的跨國連鎖餐廳公司在廣告中的品牌形象簡直是五花八門:字體亂用、品牌色也是多種多樣,總之壓根沒有一個所謂的品牌形象使用標準。

所以,從去年開始,麥當勞開始著手解決這一問題,要一統其在全球的品牌視覺形象。當下的麥當勞在全球120個國家擁有約3.5萬家餐廳,僅在美國就有一萬七千家餐廳。所以,混亂的品牌形象必定會大大損害這個擁有64年歷史的連鎖餐廳品牌。新晉主管全球營銷事務的高級副總裁Colin Mitchell表示,這樣的現狀讓麥當勞全球CEO Steve Easterbrook不得不進行改變,Steve Easterbrook的職責就是要讓麥當勞成為一家現代化且激進的公司。

為此,近日麥當勞推出了新的視覺識別系統。相比于之前的視覺系統,此次主要做了一些簡化、動態化和規范化、年輕化處理。麥當勞在全球120多個多家中擁有超過35,000家門店,但是為了迎合當地特色和習慣,麥當勞金拱門的顏色和字體大小等不盡相同,麥當勞品牌副總裁科林·米切爾表示:“混亂的視覺識別會扼殺品牌。”所以麥當勞在顏色搭配、標準字體、logo使用三個方面上做出了調整。

01

品牌全新視覺形象

貫穿視頻始終的,是流動的、不完整的M。

舒爽的躺在車頂棚,背景【M】與垂下來的雙腿構成的【M】呼應。整個畫面透露著閑適舒服的生活主張。

此次全新升級,麥當勞主要的視覺形象匯合,用上了統一的黃色色調。

這其中蘊含著從 以紅色為主、黃色為輔 到 以黃色為主、紅色為輔 的一個轉變。

從去年加拿大麥當勞推出【follow the arches】為主題的戶外廣告之后,【M】就不再只以完整的形象出現,而是開始被解構、被賦予新的意義。

大片亮黃的運用,首先是基于黃色給人感覺的特性。

明黃色給人明亮、積極之感,給人溫暖恰到好處,不會如紅色一般給人帶來心理上的壓迫感。

其次,就是麥當勞【M】本身用的就是亮黃色,顏色統一提高識別度,起到與肯德基爺爺以及其他品牌有明顯的區別作用。

視頻中以【M】的移動與延續來推進視頻的進行,【M】的解放,意味著麥當勞不再拘泥于添加新的品牌元素,從本身logo出發,縱深挖掘,玩出新花樣。

產品形象作為品牌視覺的輔助元素,更添幾分趣味性。

免費WiFi的圖片,構成元素是薯條與番茄醬;右邊外賣則是用【M】鋪在腳下,無限延展。

視頻是視覺形象統一的宣傳片,同時也是對麥當勞服務內容的展示、品牌理念的重新詮釋。

麥當勞相關產品需要用到字的地方,字體上來說只能使用「Speedee」,有粗、細、正常三種標準可供選擇。

此次視覺形象的統一,由Turner Duckworth公司跟進執行,于2018年秋季開始陸續發表。

從改變上去倒推設計初衷,可以看出設計師在盡量提出雜亂的因素,只提取最核心的要素,也只有如此,才能在第一時間讓受眾識別出品牌。

除了便于傳播之外,還可以看出視覺統一的整個趨向是:動感、年輕化。

麥當勞作為一個歷史悠久的品牌,在不同的時代需要根據市場需求做出調整。年輕化的品牌形象傳達,針對的就是追求個性化、消費要求品味的年輕受眾。

麥當勞本身的經典符號之一,就是金拱門。Golden Arch 的形象已經深入人心,但在具體使用時存在混亂,阻礙了品牌形象的傳播。

不挖不知道,一挖嚇一跳,麥當勞最多的時候居然3個logo同時使用。

基于更好地打造品牌的考慮,麥當勞從17年開始就在醞釀著統一視覺形象。

一起來探索麥當勞的logo秘史。

02

麥當勞的形象變遷發展

1940-1948年

1948-1953年

1953-1960年

1960-1968年

1968-2006年

1969-2006年

1975-現在

1992-現在

1993-2007年(usa)、1993-2010年(Intl)

1997-2000年

2001-2003年

2003-2006年

2006-2010年

2006-現在

基本變遷圖

隨著年代變遷,麥當勞的“金拱門”也延展了許多形態的應用,沿用至今的也很多,容易造成消費者的記憶混亂,也不利于品牌的運用及傳播。

因此,麥當勞才推出了全新的品牌視覺形象,來保持品牌的調性,實現品牌年輕化。



編輯聲明:本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳,對此類作品本站僅提供交流平臺,不為其版權負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品,請與我們取得聯系,我們會及時修改或刪除。聯系方式:020-38814986
最新評論

天天捕鱼游戏中心 澳彩网 双色球投注手写单 北京pk赛车开奖记录 重庆肘时彩开奖号码 杀跨度技巧 快3单双公式技巧规律 二十一点玩法规则图解 微信大小单双稳赚买法 导师带你玩彩票赚钱骗局 北京比赛pk10直播开奖