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高德地圖有點 Q    

萬萬想不到

這么 Q 彈 Q 彈的片子

居然是高德地圖做的





上面這支動畫短片雖然看起來很小只,但是它背后所藏的野心,是不小的。


而且,我覺得它也是在今年一個行業趨勢下所發展出來的一股支流。


因為今年營銷行業的動態看到現在,越來越多的品牌,開始進行升級。


這種升級,有的是著重于品牌層面,有的是重于產品層面。


比如,前兩天杜蕾斯在中國市場發布全新品牌片及 slogan 「再向前一步」,就是一種品牌形象層面的升級。


再往前,支付寶從一個支付工具升級成一個便民生活服務平臺,并發布「生活好,支付寶」的口號,就是一種產品層面的升級。


現在,高德地圖趁著發布全新設計的 v10.0 版本契機,也對外宣布,將對自己的產品進行全面升級。


在這場升級戰役中,高德地圖無論是在產品定位上,還是在溝通方式上,都有了新的變化。



 一個全新定位,有野心 


具體點說,在這場升級戰役中,高德決定將自己的產品定位——


從一款地圖導航工具

升級為一個國民出行平臺


同時,高德地圖將啟用全新品牌 slogan——


「行,用高德」


而探究高德地圖這次升級背后的原因,直白點說,就是高德地圖的野心和格局,變得大了起來。


一方面,在它的平臺上,已經積累起了海量的用戶和出行數據。


根據 2018 年 QuestMobile 數據顯示:

高德地圖月活躍用戶已超過 4 億,每日為用戶提供超過 3.4 億次路線規劃服務,是國內最大的移動出行平臺。

另一方面,地圖這樣的產品,在用戶使用的時候,帶有先天的場景連接感。


無論你是出去用餐,還是出門旅行,又或是從五環到二環冒著從白天堵到黑夜的風險跟朋友約會,一個基礎的大前提都是——你得會認路。


當你不認路的時候,地圖就能派上用場。


而當你把高德地圖當成一款搜索軟件使用,一些和 LBS(基于地理位置的服務)有關的功能與內容,就有了在你面前出鏡的機會。



 一支賤萌短片,接地氣 


在原來用戶印象里,高德地圖一直都是一款實用性質很強的工具型產品。


現在,當平臺上集成了實時公交查詢、打車、智慧景區服務等功能以后,它與人的日常生活,變得更加貼近了。


于是,為了讓這些功能夠更貼近用戶的日常,也讓用戶對一款原本沒有什么情感聯想的工具型軟件產生親切感,在這次升級戰役中,高德在溝通方式上,直接采用了一種靈巧又接地氣的做法,來拉近和年輕人之間的距離。


這也是為什么上面我們看到的那條動畫短片,出自于高德地圖之手。


仔細看的話,里面賤萌的動畫風,演繹的是我們出行時經常會碰到的一些狀況,讓人感同身受又會心一笑。


還有配音上,采用北京、上海、四川、河南四個地方的方言,也能迅速建立觀眾和損友對話時的那種情境聯想。



最后「行,用高德」這句廣告語出來的時候,也起到了一語雙關的作用。


字面意思就是直接告訴你,出行不要多想,用高德就行。


另一層意思,就像是兩人在討論出行方案去哪里的時候,最終達成共識,然后來了句「行,那就用高德吧」。




 一次行業聯合,求極致


為了把品牌的聲量打到各個領域和各個年齡層,這次高德地圖在進行品牌升級的時候,還聯動了各個領域有極致追求精神的人和品牌,進行了一系列聯合發聲。


比如美食愛好者沈宏非、有自律精神的演員李現、鋼琴大師郎朗、中國女超聯賽運動員......



其中我自己沒想到的是,這次高德地圖還邀請到了新褲子樂隊來幫忙站臺。



同樣比較 Q 的是,新褲的樂迷們看到這一消息后,紛紛求樂隊獻聲高德地圖進行語音導航。


甚至有的人,直接就給高德寫起了語音導航文案!


不妨試想一下,如果高德地圖在接下來,真的順勢推出新褲子樂隊的個性化語音導航,那會是一種什么情景?




最后,我是覺得,今年越來越多的品牌開始進行產品升級和品牌升級的背后,其根本原因還是——


在傳播環境變得越來越圈層分化和流量分散的情況下,品牌都需要找到自己在接下來的時間里,用戶之間的情感聯系和印象心智在哪里。


對高德地圖來說,作為一款地圖導航工具,帶著用戶精準去到目的地的目標已經達成。


在下一個階段,它需要編織起出行這個領域的大地圖,給用戶帶來更多選擇,以及更多便利。


而說到底,「行,用高德」這句話,對外是給到用戶的一份愿景。


對內,其實也是高德給自身團隊所建立起來的一種新使命吧。


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