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希望多拍點這種紀錄片    

越來越喜歡看紀錄片,原因有兩個。


一是,這兩年很多優秀文案都出自于紀錄片,值得琢磨學習

比如,《早餐中國》的走心海報,《如果國寶會說話》的賣萌文案。

二是,紀錄片像另一雙眼睛,幫我們看遼闊的世界,觀察細小的生活。比如,《航拍中國》。

以及,最近網易新聞策劃的《我熱愛的生活》。


《我熱愛的生活》這系列紀錄片中,講述 6 個不同年代的“大歷史小人物”的光陰故事。

時代是出卷人,我們是答卷人。

在網易新聞看來,在歷史長河中,小人物的生活是70年“中國答卷“最直觀的答案體現。

當去翻開這份答卷,也是走進他們所經歷的故事里。

從里面能看到,一些不為人知的小角色。他們熱愛生活的樣子,在散發著光芒。即便微弱,也會留下自己的影子,成為一個時代的印記。



第一集:
《靈魂擺渡者》



故事里的劉德文是一個靈魂擺渡者,幫助家屬把老兵的骨灰送回家。

在劉德文看來,回家是一種喜事。要用一種開心的方式,把他們帶著、抱著、背著回家。


他住酒店會訂標間,坐飛機會多買一個座位。把他們當做一個健在的人,讓他們舒舒服服地回家。


他所服務的群體,代表了這個國家“主流之外的人”。



第二集:《考生老康》


高考不會放棄,我要考到進骨灰盒為止。

故事里的康連喜本是個尖子生,無奈中斷了高考制度。在人生的晚年,恢復了高考,他不服氣地一連考了18次。

他自己明白,上大學已經不可能了。但他還要堅持……


而且康連喜常年拾荒,身上有異味,為了不影響他人,他每次都會提前交卷。

在這里,他代表著一群“壯志未酬的人”。



第三集:《二孩來了》



故事講述著幾位生二胎的媽媽們。二胎政策開放后,她們卻發現無論是自身精力還是社會環境,都面臨著嚴峻的考驗。


有的放棄了工作,有的增加了壓力……但她們相信會越過越好。

故事里這幾位二孩媽媽,代表的是“為愛奉獻的人”。


……


建議你找個大段的閑空時間,把它們一一看完。

以讀者的視角,可以看到一個更豐富、多彩、真實的中國。

而站在品牌的角度,看到的是一場有質感、態度、用心的策劃。




01

首先,在立意上做得很好。

《我熱愛的生活》紀錄片,講述著那個時代的一些故事和小人物。他們所經歷的,他們正熱愛著。本質上,也是在鼓勵和接受當下的我們。


既細微,又高遠。


在生活細微之處,能看見一個個熱愛生活的人,一盞盞亮著的燈光。傾瀉下來的溫情,打濕很多人的眼眶。

比如,高考老人康連喜,堅守著一份執著和夢想。


而它的高遠遼闊之處在于——

《我熱愛的生活》講述著時代的故事,表面上是回顧,實際上去砥礪前行。過去我們交出一份答卷,接下來填寫未來的空白。


比如,脫離體制投身創業的仇晟,他將繼續前行。





02

其次,在品質上一如既往的精良。


這種精良來源于挺多方面的,比如選題、內容等等。

現在的新聞越來越娛樂化,為流量而生,而不是聚焦民生,去關心普通人的生活。

相比來說,選擇做《我熱愛的生活》這種樸素的選題,絕對稱得上是良心之作。


而且,從內容呈現上看,也保持著網易新聞的高水準。據說是歷時 5 個月制作,奔赴 10 幾個城市和地區才完成拍攝的。

快餐式新聞看多了,這樣有質感的紀錄片請多拍一些。


因為不管是生活還是傳播,從來都不辜負有心人。


據悉,《我熱愛的生活》紀錄片H5頁面總瀏覽量超 1200 萬,其中網易新聞客戶端數據瀏覽量高達 1000萬 以上,全網視頻播放超過 2000 萬。





03

再次,在形式上是恰到好處。

在短、快、閃這些流行元素前面,網易新聞選擇了系列紀錄片。時間長,不炫酷,甚至看似有點枯燥……

我想說,這恰恰是最好的形式。

一方面,不跟風是一種態度。

另一方面,紀錄片的客觀真實,正是一個新聞媒體最需要的。

此外,讀者對于真實的渴望需求也越來越大了。對于那些真實的鏡頭,人們更容易引發人們的共鳴和共情。

像農夫山泉也開始拍紀錄片,用紀錄片的方式講述品牌的水源故事,給人留下深刻記憶。

而網易新聞這次更是如此,用 6 支微紀錄片去貼近日常的生活,涉及二孩、教育和創業等等。反應出當下真實的社會生活,營造一個共同的集體記憶。





整體看下來,《我熱愛的生活》這個紀錄片,是網易新聞的品牌廣告語“有態度”的一個具象體現。

無論是從品質、內容和立意,都能感受到品牌里散發的內核。

首先,在立意上,表現出走心的態度。在 70 年歷史長河中捕捉一些平凡的小角色,他們那種對生活的熱愛,鼓勵著人們向前。

其次,在品質上,體現出匠心的態度。歷經 5 個月,輾轉 10 多個城市,只為打磨出一個真實細膩的紀錄片。

再次,在形式上,展出了真誠的態度。在流量至上的年代,網易新聞選擇走一條難走人少的路,把鏡頭轉向了那些再平常不過的地方。

在新聞滿天飛、娛樂瓜吃不完的當下,真心希望多拍點這種紀錄片。需要一些耐心,但十分值得看下去。




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