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杜蕾斯、岡本、杰士邦打起來了!    

來源:營銷品牌官(ID:aaaacopys)

作者:小窩(授權發布)

最近的套套品牌好忙啊
為了爭奪更多消費者
體在七夕搞事
杜蕾斯發布周年廣告片
岡本開始投放地鐵廣告
杰士找來街舞舞者阿K拍廣告
看完這波借勢營銷battle
只想說


來,和精選君一起復習一波
跟上步伐,別掉隊!


杜蕾斯


離開老伙伴環時互動的杜蕾斯
喜茶“翻車”事件之后
一直沒有很大的水花
直到近日
杜蕾斯借勢品牌90周年“出山”了!
發布了一支很燃的廣告片
講述了四個不同時代的愛情


除了廣告片
杜蕾斯還用海報來表現愛的故事
讓我看到了老司機走心的一面


來自精選君的一個思考
杜蕾斯是不是要“回春”了?



岡本


今年七夕,岡本找來了3位插畫師
為旗下產品001、002、003設計畫面
長這樣:


 岡本0.01 × 插畫師王云飛 


 岡本0.02 X 插畫師戎凱 


岡本0.03 X 插畫師陳佳麗 

出街效果如下:



看著挺高大上的,但誰能想到
廣告才剛投放一天,就被投訴下撤
原因是插畫宣傳引起不少市民的不適
建議整改
插畫師內心表示是懵逼的

七夕比慘?你肯定慘不過岡本~



杰士邦


不同于前兩者此次的走心與藝術
杰士邦一直保持著“愛玩 ”的天性
《這就是街舞》節目
選擇選手阿K作為產品代言人
阿K比賽奪冠失敗后
還特意為他寫了一句賽后文案

所謂輸贏,習以為常
所有過往,皆為序章
來吧,下一場

除此之外還發布了一支
名為 “和時間battle”的產品廣告
看完短片的我仿佛看了一場街舞秀


看來,杰士邦也是挺“野”的
看完這些品牌動態,我們不難發現
這三個避孕套品牌的廣告策略
側重點及人群目標都有所不同

杜蕾斯以這支90周年廣告片
破除了social時代留下的熱梗王印象
開始向“內”走,挖掘起品牌深度
不僅向大眾展示了品牌的價值觀
也讓精選君看到了一個格局更大的杜蕾斯


而岡本開始注重與大眾的溝通
擴張線下人群的宣傳
從這次廣告的插畫風格來看
岡本也的確做到通過畫面感抓住人流眼球
達到了對線下人群的宣傳力度
以及“強行觀看”的廣告效果
(雖然才一天就被撤了)


杰士邦則保持了風格的統一性
從借勢維密、NBA
再到這次的《這就是街舞》
一直致力于玩轉體娛營銷


讓那些愛看綜藝、潮流節目的泛娛樂人群
在潛移默化中形成對品牌的認知

作為套套界巨頭
(怎么聽起來怪怪的)
我們很難從一兩個片子中
分出品牌廣告策略的孰好
不同的企業戰略和品牌理念
自然造就了不同的路線和風格
精選君看完后,只能說
做品牌就像找對象
合適才最重要
你覺得呢?

今日互動

你覺得這波借勢battle誰贏了?



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