天天捕鱼游戏中心
熱門頻道

方太養了一只雞    

這只雞不僅會打鳴

還能一天產下 99 顆蛋



一個雞蛋,有啥子吃法

一百個雞蛋,變啥子戲法


蒸蛋,煮蛋,鹵蛋,煎蛋

一個雞蛋,千變萬化


蛋卷,蛋糕,蛋餃,蛋撻

一個雞蛋,出神入化

 

一個雞蛋,有啥子吃法

一百個雞蛋,變啥子戲法


白送給你們,還妖艷兒行法

不要以為,老子沒得辦法


母雞打鳴,母雞母雞打鳴

母雞下蛋,母雞母雞下蛋


上面燉炒,同時下面蒸烤

油煙再大,你也不要想跑



我想如果我不在標題里劇透,你肯定很難猜出來,這居然是方太家拍的廣告。


從劇情上去看,「半夜雞叫 → 被逼殺雞 → 殺雞不成 → 靈機一動 → 危機再起 → 絕地反擊」,這次的方太,講了一個沖突密集、幽默荒誕的故事。


無論是里面超出我們現實經驗認知的「母雞打鳴「一天能下 99 個蛋」這樣的設定;


還是里面「屢叫不改」「母債子還」「你不要腐蝕國家干部」「二十年的交情,還比不過一只雞?」這樣能讓人會心一笑的臺詞梗;


又或是里面用來串接全片的中國傳統曲藝形式——「四川評書」;


它們都在不同程度上,為這個故事添了一份喜劇色彩。


不過,比起敘事層面的技巧,里面更值得說的一個點,它一如既往地延續了方太在廣告內容輸出時所遵循的創意原則——


產品是故事的解決方案


具體點說,在老王發現鄰居們不再喜歡吃自己家的雞蛋、感覺到自己遭到「背叛」時,他用來解決「心頭之恨」的方式,不是像武俠小說里那樣,走進深山老林「苦練雞藝」,學成歸來后再「伺雞復仇」。


而是直接走了一條捷徑——買了一套方太集成烹飪中心,用它來做出蒸蛋、煮蛋、鹵蛋、煎蛋、蛋卷、蛋糕、蛋餃、蛋撻等多種吃法,以此來征服鄰居們的口味。


也就是說,方太集成烹飪中心這款新產品,在這里不僅起到了一個解決矛盾沖突的作用,還順帶讓老王在老朋友面前,炫耀了下自己的實力和手藝。






再就是,從演員、導演、社區、臺詞、評書、Rap、菜式等細節層面去看,方太片子,都盡量做到了「四川在地感」。


據悉,全片在四川成都靠近天府廣場的一個老社區內拍攝,和片子里呈現出來的鄰里關系一樣,現實生活中這個社區里的人,也一起住了不下年。



里面的主要幾位演員,都來自四川當地的話劇演員。


他們的臺詞功底不僅保證了方言味,而且在拍攝的時候,他們還根據四川人生活用語,對一些臺詞做了適當調整。


包括本片的導演席然自己,也是四川人。


他曾經執導過淘寶二樓《一千零一夜》系列、招商銀行《番茄炒蛋》等作品,里面那段自然融入了產品功能賣點的 Rap,就是由他本人親自上陣配音演唱完成。


而根據我和負責這次創意的廣告公司勝加方面交流下來,這支片子產生的大背景,其實因為在方太 2019 年發布會上,發布了「幸福社區共建計劃」這一面向社區、社會的行動主張。


基于這一「文化產品」的前提,方太的故事也得以能夠從小家庭拓展至社區、社會的大家庭


于是,在具體發想創意的時候,勝加先是找到了一個很小的切入口,這個口子就是:


他們把一個中國人最熟悉、最沒新鮮感的食材——雞蛋——然后用方太的新產品把它變得千變萬化


從而讓集成的 36 種烹飪方式,有了人人可感知的利益場景。



然后再考慮如何把它融入到方太當下正在打造的「幸福社區」這個語境下,進而一步步發展出了我們現在看到的這個帶有人情味的故事。


最終,在戲劇沖突感中,也達到了讓看完這個故事的人,記住了方太集成烹飪中心的目的。






另外,我覺得這個故事帶來的另一層提醒是——做市場,要做實


方太在過去兩年間,講了那么多有愛、有余味的故事后,從今年開始,適當地根據不同階段需要,做一些表達上的煥新,不失為一種向市場投石問路的可行性打法。


因為在接下來很長一段時間,品牌必然要面對的一個傳播困境是——「圈層分化」和「流量分散」


解決這樣的困境,除了控制大的品牌基調、厘清不同階段的傳播目標、放下「破圈刷屏」的幻想和執念,目前最直接的做法,就是瞄準一個個圈層去打透。


這里的圈層,可以是一座有著自己文化記憶和方言鄉音的城市,可以是一群有著相同亞文化喜好的年輕群體。


一旦能夠精準打動一個圈層的人,就有可能因為里面的共情反應,觸動更多的消費者。



拿方太這次《王的雞》來說,里面所做到的那種原汁原味「四川味」——四川人直爽、說話幽默、做飯好吃,是觸動四川人的一個大前提。


而里面出鏡的每一個角色,他們身上帶著的煙火氣、人情味、生動感,則會讓許多在社區聚落里有過生活經驗的人,產生共鳴。


包括前不久方太拍的一支《遠親不如近鄰》的公益短片,瞄準的其實也是當下中國各個城市里的「社區聚落」間,所渴望建立起來的一種鄰里關系。



也許,在接下來兩三年傳播當中,在方太輸出的廣告內容里,我們還能看到一個個有愛的故事。


但更也許,我們經由方太給出的洞察和視角,可以探測到當下行進中的中國里,坐落在這片廣袤大地上的一個個社區里,所正在悄然上演的人間世相。


就好比片子里老王家養的那只雞可以一天下 99 個蛋一樣,方太現在正在做的事情,就像是下蛋之前的那個「孵化」。



編輯聲明:本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳,對此類作品本站僅提供交流平臺,不為其版權負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品,請與我們取得聯系,我們會及時修改或刪除。聯系方式:020-38814986
最新評論

天天捕鱼游戏中心 下载瑞彩祥云快3 用什么软件来买特马 重庆时时彩龙虎和坑爹 vr赛车游戏有哪些 谁有海南七星彩网址 云南快乐十分开奖信息 山西快乐十分购买地址 黑龙江省11选五开奖结 宝马会国际娱乐会所怎么样 幸运农场有什么规律