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同樣是地產廣告,為何它如此走心?    

“獨自在城市打拼,你是否想要擁有一個屬于你和父母的家”

“游走在不同的角色里,你是否想要給自己那顆漂泊的心一個歸屬”

“家庭和事業,你是否希望自己兩者兼顧”

“習慣性地選擇封閉,你是否想要捅破這一張社交薄紙”

“許久不見的老友,你是否想要彼此歡聚”

 

今天,想要分享一組屬于普通人的故事




這是凱德集團新出的廣告片,說實話它顛覆了我對地產廣告的認知,記憶中的地產廣告多以產品賣點為核心進行推廣,少有走心的人文廣告片。而在凱德集團的廣告片中,我看到了努力生活的普通人,也看到了凱德集團以五個“更“致敬城市生活的品牌理念,文案中的“,”也別有深意,蘊含凱德在中國發展的25年歷程,走過四分之一個世紀后,回顧與展望,追求“更好”發展的美好愿景。廣告片也正是圍繞其蘊含的主旨,串聯多個故事,雖然每一個都是”平凡的世界“,卻都動人心弦。



字字戳心 句句走心 

深刻洞察打動人心


 讓生活,更美好 


為了理想背井離鄉是年輕人的常態,在擁擠的房間里守護夢想,在遙遠的他鄉思念家鄉。理想和牽掛好像一直是我們繞不開的話題,放棄陪在時刻牽掛彼此的父母身邊,努力拼搏在城市站穩腳跟。



就像他們說的那樣,能夠努力奮斗有所歸處,為父母安居盡孝,是何其幸運的事情。
 
也許擁有一個屬于我們的家,才是對所有努力最好的回答



 讓陪伴,更溫暖 
 

家庭和事業,往往如魚與熊掌不可兼得!尤其對于在外奮斗心懷夢想的年輕父母來說,家庭和事業的兼顧,更是一場前途未卜的賭注。
 

也許,這什么都有,才是對生活面面俱到的安排。
 


 讓相聚,更簡單 
 
林語堂說:“孤獨兩個字拆開,有孩童,有瓜果,有小犬,有蚊蠅,足以撐起一個盛夏傍晚的巷子口,人情味十足。孩童水果貓狗飛蠅當然熱鬧,但都與你無關,這就叫孤獨。”


孤獨本就是生活的常態,隨著年齡的增長,曾經無話不說的朋友也漸行漸遠,我們在友情中變得畏首畏尾,經常渴望相聚,卻又容易害怕難聚。
 
也許這家火鍋不錯,可以成為很好的借口。



 讓分享,更精彩 


每個人其實都是群居動物,但是朝九晚五的工作性質,兩點一線的生活重心,讓我們的社交圈僅僅保留在辦公室內,久而久之,疲于社交,懼于社交成為了當代職場人的通病。
 

其實有時僅僅一句話你就能結識到一個可靠的朋友,一個眼神就能遇見志同道合之人,首先你得打破你與他人的那扇玻璃。



也許,今晚有決賽哦,就是開啟無限可能的突破口。



 讓家,更近 
 

我們在不同的角色間周旋,也早已習慣獨自豎起堅硬的鎧甲面對生活,在城市里獨行,在燈火通明里埋頭前進。遠離家鄉,無依無靠的漂泊依舊會讓我們在夜里感到陌生與寒冷。
 

也許,你來接下我吧,是可以停靠的港口

 


凱德這組廣告片,抓住了我們生活中最常見的一面:理想與牽掛的矛盾,事業與家庭的難題,漂泊的孤獨感,社交的恐懼等等,基調溫暖,情節精煉,廣告片在構思上沒有過多的表現技巧,以最平實的方式極力還原生活的點滴,每一點都給了人們一種強共鳴感。



創意巧妙  銜接自然

根植品牌于無形



誠然,廣告片最終一定會回到品牌本身,走心的片段,戳心的文案背后其實是對凱德集團品牌形象的呈現。
 
 采用情感營銷策略 ,引發受眾共鳴 

背井離鄉、親情、漂泊的孤獨、友情都能觸及每個人內心最柔軟的地方,這五支廣告片將圍繞每一個點有不同的詮釋。這些“理想奮斗“和“親情牽掛”、“父母所想”和“孩子所要”、“社交”與“社恐”、“友情”與“時間”之間的沖突點,在制造出矛盾的同時,更容易讓受眾產生代入感,引發他們情感上的共鳴。凱德集團運用情感營銷喚起消費者的情感需求,喚起消費者心靈上的共鳴,寓情感于營銷之中,讓有情的營銷贏得無情的競爭。
 
 打造有溫度的品牌 ,圈粉受眾 

每一組走心的故事,都帶來迫切的情感訴求。廣告片里沒有過多的去強調業態的特性,通過講述一個個故事,將主題詮釋在溫暖的內容中。
 
借努力奮斗安居樂業的主人公向年輕人傳達“做事前,先做人”的做事原則;從家庭和事業難以兼顧入手,突出自身的人文關懷;借友情來體現“讓相聚,更簡單“的主旨;從職場社交問題引到凱德共享空間,做那個愿意打破社交壁壘的人;從漂泊的孤獨感中強調歸屬感,正是漂泊的孤獨感,才有了雅詩閣的意義,給獨自在外漂泊的你一個家的溫暖,讓家,更近


凱德將情感和業態完美融合,用情感創造了差異化,使得自己與一眾地產品牌區分開來。受眾在品牌競爭日益激烈的今天,不僅能記住凱德,還會為它的情懷點贊。決定品牌是否能發展的是產品,但決定品牌能否走的更遠的是它的內涵。不難看出,凱德的每一支廣告片都有其品牌內涵的注入,讓我們感受到了凱德集團的品牌溫度,使得更多受眾被品牌圈粉。


品牌營銷立行業標桿

“智在城市生活”助力品牌崛起


凱德基于成功的城市空間運營,在2018年提出“智在城市生活“的品牌主張,擔起了美好城市生活建設者,見證者和歌頌者的重擔,塑造了一個有溫度,有擔當的的品牌形象,潛移默化地提升了消費者的好感度。
 
這一主張的提出也使凱德的發展走上一個新階梯。凱德星的發展,實體業態與科技的融合,共享辦公空間的創新開拓,營造場景式體驗型消費環境等等一系列動作都在深度洞察用戶之后,以消費者的需求為營銷起點,不斷地賦能地產行業營銷推廣的多元化發展趨勢,為全行業的品牌升級樹立了標桿。

實體空間在我們生活中不可或缺,凱德集團深耕中國25載,一直秉承“智在城市生活”的品牌主張,以自己的專業實力助力城市發展與行業進步。本次拍攝的五支廣告片,將品牌形象與短片內容進行無縫融合,使得短片在品牌宣傳上得到了升華,真情實感引人共鳴,以五個“更”致敬城市生活更是俘獲了眾人的心,不知道下一次凱德還能給我們帶來什么驚喜,我開始期待了!


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