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Costco真便宜?你們對中國制造的力量一無所知。    



1


最近最讓我覺得魔幻的2個新聞是,Costco上海開業大家瘋狂排隊購物和Costco上海排隊退押金,這倆新聞前后腳刷了的我朋友圈,給我的感受是,好像大家都不是去Costco購物的。


大家都是去蹭廁所的,不然怎么前后腳這么刺激?


Costco剛開業的時候,很多朋友留言讓我寫寫這家企業,我沒寫,因為在我看來這家企業本身的神奇之處要結合他們當地的特有環境,而且他們在美國玩的那一套在中國未必行得通,單憑一個汽油專營,就可以斷了他們最大的收益來源之一。


至于會員制,和costco差不多的麥德龍以及山姆會員店這么多年也還是那樣么。


Costco非常牛,這是真真兒的,他們對于供應鏈的管理堪稱偉大。


但很多人把他們過度神化了,尤其是各類互聯網公司,不說自己是XXX版的Costco,感覺都跟不上潮流了,有時候我都懷疑這些瘋狂吹的人,到底有沒有去過Costco。



作為Costco 近7年的全球會員,我回國后這些年,除了買維生素之外,就沒再用過,連會員都不再續了。


因為Costco所謂的極致優質性價比,在國內早就可以有更多的企業更高效的提供,而且還不用一次買一大車。


中國制造近30年的崛起,早就已經幾乎覆蓋了人生活的全品類物品,中國【世界工廠】的美譽絕非說說,全世界都在用中國造已經屬于常識。


Costco的集采優勢,在國外屬于降維打擊,但是來到中國,稍微需要改變點思路。


上周國內最大的C2M電商的必要商城直接放話,和Costco的同品類同質量相比,要是比Costco貴,差價十倍退還。


必要底氣背后,是220家各領域最強的代工廠,是中國制造的崛起。



2


之前我寫過很多反消費主義和奢侈品溢價的文章,在之前刷爆朋友圈的炒鞋,消費洗腦以及奶茶店文中,我透露輕奢和奢侈品這些高溢價產品的低成本和低技術含量,也提及了相關的制造產業基地。 


大量留言都是想進一步了解這一塊,最好是具體到行業細節,所以今天這篇文章我就好好講講中國制造已經多么恐怖了。


這些信息來源于我多年來為供應鏈企業貸款做盡職調查的實際經歷,我中的消費主義的毒已經被工業的力量徹底洗掉了。


當你在南通和寧波看到那些專柜幾百塊一件的衣服按斤賣折合一件十幾塊的時候,你也會像我一樣崩潰。


如果說高精尖芯片我們還需要加大努力,但是這些日用品,標準化工業品,真的是全世界都在說中國話。



先說服裝類,我先簡單說個結論,整個服裝制造業,已經完全是中國的天下了,江蘇南通,蘇州常熟,山東濟寧,浙江寧波,海寧,福建石獅,這幾個地方的企業,基本包攬了全世界70%的服裝的生產,剩下的30%里面,有25%被中國人投資的東南亞工廠包了。


服裝屬于最沒有技術含量的標準化產品,布料,剪裁,小五金,都是標準化的。


拿牛仔褲來說,世界最大的工業化生產基地在浙江海寧,海寧的大型工廠中,某L,某U和某國產邦威,完全可以是同一個車間的3條流水線。


大家用的是完全一樣的五金,都是YKK和SBS的那幾個型號,YKK和SBS也在國產化,成本不高,義烏建議了解一下。


其中某L用的是最便宜的合金款,但是賣的不便宜。


當然在國外都是丟超市XX美金3條的貨色,放在國內門店一件就大幾百。


工藝都是一樣的機器做出來的,三股線還是五股線,取決于愿意給代工廠出廠價加幾塊錢。


QC都是一樣的標準,甚至某國產品牌的嚴格程度還要高于國外品牌,雖然價格只有其四分之一。


對了你說布料,世界最強的牛仔布料不是吹上天的日本岡山,而是中國常州的黑牡丹,完完全全的自主技術,各個大牌都在用,便宜實惠。


還有人吹什么特種布料,最硬核的特種布料就是防彈衣,連防彈衣70%都是中國出口的,美國都在買,又便宜,效果又好。



你說衣服的質量,大牌更有保證,我真的笑了。


質量和品牌沒有直接關系,質量只和品牌愿意給代工廠一件出多少加工費有關系,不同的費用對應不同的工藝,這個東西是公開的。


各種國產衣服穿三到五年不變形的比比皆是,某H和某Z快時尚過一次洗衣機直接投胎我會亂講?


他們為了節省成本(中國制造并不便宜,相信我),中國制造都用不起,直接丟給第三世界的外包血汗工廠手工做,做出來的東西真的是一言難盡。


而且很多國外的設計師品牌做的就是以讓你穿不了多久為目的,因為在他們的主戰場,就是要衣服快速折損,然后買新的,才叫時尚。


資本主義,真的太損了。



3


說完服裝,我們說說鞋類。


鞋類更是中國的天下。


福建晉江,莆田,廣東東莞,山東青島,江蘇南通,為國外品牌代工了超過30年,真正掌握了核心技術,核心到什么程度,核心到各大品牌只管出設計,剩下的一切都交給他們,核心到品牌門店不提供真假鑒定,因為鑒定不了。


是啊,當這個鞋子用了完全一樣的材料,完全一樣的工藝,完全一樣的機器(一水兒德國進口,東莞和莆田拯救了德國制造業),完全一樣的流水線,你還怎么鑒定?


某品牌號稱質量差的,開膠的,漏氣的才是真貨,笑的我褲子都掉了。


你買雙鞋連最基礎的質量都保證不了,還拿質量不好來裝比,這就和正裝配丁字褲一個感覺。



至于什么鞋子的科技無法復制,我深感消費者的年輕好騙。


一個鞋子最核心的科技在于鞋底。


大多數品牌的鞋底主要科技都是EVA,目前最新流行的叫做E-TPU,也就是所謂的爆米花。


各家品牌的爆米花,都是在E-TPU的基礎上調整比例,你別覺得配方不外泄,山東煙臺某B工廠之前因為形勢不好,直接流出了原始配方,市面上一水的真大底,非常魔幻。


鞋子的出廠價,真的不高,只有售價的幾分之一,因為確實沒啥科技含量。


就連很多品牌的省級代理,為了多賺點錢,有時候直接越過品牌方給工廠下單,然后拿來賣,用戶根本體會不出差異。



而且吧,由于國外品牌的交割是有工期的,很多時候付款都是只付定金。


這就導致一個問題,就算代工廠不自己做,這些品牌定制的完完全全的真貨也有可能流出來。


假如某一批鞋,在清關的時候工期過了,那么品牌方會選擇損失定金拒收這一批,那這批鞋會流入市場,你說這是真的還是假的?


當年青島某A品牌整單爆掉,整個鞋圈內人手一雙便宜的正品鞋。


這種爆單事件層出不窮。


還有的品牌(應該是多數)直接懶得管控,只做營銷,卡代工廠的成本卡很死,這就導致尷尬的點是工廠貨出來比正品質量還好。


東莞厚街的老鼠貨都是從清遠惠州流出的,真真是物美價廉。



4


說完鞋服,再來說說箱包奢侈品和配件,這些東西的品牌溢價更高,技術含量更低。


你說箱包,全中國最大的箱包基地就在浙江嘉興和廣東東莞,大部分配件來自浙江永康和義烏,面料來自江蘇常州,滾輪來自浙江蕭山。


完完全全的國產循環。


很多賣的賣的特別好的什么X秀麗,全都是國產的,完全相同品質(相同五金,相同布料,相同配件,相同QC)的產品,你在必要商城上可以以幾分之一的價格買到。



至于奢侈品包包,朋友,這些東西品牌溢價大概是出廠價的30倍到50倍。


1000塊出廠價的東西賣幾萬,很常見。


想想看你節衣縮食一年買來的東西是這個樣子,精致女孩們有沒有覺得鐮刀有點鋒利?


別急,還有別的呢。


各種大牌眼鏡,奢侈品眼鏡,90%來自神奇的浙江溫州樂清,瑞安和江蘇丹陽,你在當地只要花幾十塊錢就能買到質量不輸大牌的產品。


很多大牌的品控,這些年真是不怎么干事兒,凈忙著圈錢了。



說了這么多,只是想讓大家意識到,鞋服箱包配件這類完全標準化的工業品,本身的成本和技術都是非常透明的,你付出去的錢,絕大多數是付給了品牌溢價這個東西。


如果只是出于實用和美觀的角度,同代工廠出產的國貨,完完全全可以滿足你的一切需求。


你說什么大牌獨有的設計,你知道很多牌子是設計外包的么,集團只管品牌運作。還有的牌子直接照著別的牌子的款式抄,你一搜就能查到很多大牌之間因為設計產生的撕逼。


現在甚至發展成國外牌子開始抄襲中國品牌的設計了,因為很難被發現和追責,抄國外同行容易被搞,非常魔幻。



當然這一切都是建立于你的消費是量力而行實用主義的前提下。


如果你家里有礦,或者買的就是一個大品牌的虛榮感和LOGO,那當我沒說。


哦對了,即使是大品牌,奧特萊斯處理的時候,價格其實也就那樣,而且還不容易賣出去。


并不能真正帶來什么虛榮。


你說什么A貨永遠做不到真貨的質感,這倒有可能,因為很多A貨用的是頭層皮,價格比較高,真貨用的是二層皮,比較便宜,確實是質感不一樣。



5


我常說消費主義侵蝕每一個人的三觀,尤其是年輕人都快被消費主義榨干了。


其核心原理就是讓人為實用價值之外的附加值付費,然后把這個附加值包裝成設計成語流行文化有關的元素。


消費=潮流=有文化=酷


奢侈=高級=精致=對自己好


最終消費水平=社會地位


在進行關聯的時候,刻意模糊價格,而是用對自己好,能賺就能花,愛自己多一點等元素來進行包裝。


人人都在追求美好,這是人的本能,消費主義利用這一點把花錢和美好和品牌聯系在一起,然后讓人花高價買一堆工業品。



除了宣傳消費=酷之外,再對于所有反駁者扣窮逼的帽子,把各類呼吁大家克制節儉的言論,說成是窮逼沒錢的窮酸。


這直接導致消費主義讓很多人為了不存在的虛榮付費,讓很多理智的聲音不好意思發出。


為什么我敢公開懟消費主義,因為我身邊所有人都知道我有錢,我花得起錢,我的讀者稍微一數我的抽獎也能算出來我每個月寫公眾號抽獎玩玩兒的錢都有好幾萬。


我看不起就是實打實的看不起,不存在買不起。


有錢,才敢放開了懟消費主義,因為沒人能扣你窮的帽子。


沒有足夠有錢,你連聲討消費主義都不夠理直氣壯,這就是消費主義的洗腦的威力。



6


克制消費不丟人朋友們,這個真的不丟人。


兜里沒兩個鋼镚但還硬要裝X,還借錢裝X的才丟人。


你消費的到底是什么,應該是產品的實用價值,你買了,你能用的上,款式大方,堅固耐用,這才是最合適的消費理念。


該貴的東西買貴的,不該貴的東西買合適的,量力而行是最對的。


只有內心空虛的人才需要假借外物來標榜自己,霸道總裁穿20元的T也會被認為是大牌。 


擠地鐵公交的小朋友們即使一身真貨潮牌,拿著真貨奢侈品包包,腳踩AJ限定版,也是假的。


當人們對于物品的價格不確定時,他們往往依據使用者的身價來定價。


重點在人,不在外物。



可喜的是,隨著越來越多的人在變成熟,C2M(Customer-to-Manufacturer,用戶直連制造)的模式也越來越流行。


我們不需要為不需要的溢價付費,廠家真材實料生產,加一點點合理利潤,消費者直接購買,忽略品牌,只看產品。


很多人吹上天的日本中產品牌某M和某U,本質上就是C2M的一種形式,無LOGO,不考慮品牌,用料做工給夠。


但他們的溢價,其實相較其大本部日本,還是高了。


美國最大的純棉T恤品牌在上海的代工廠,210克的100%精梳棉純色T的出廠價也才17塊,20塊差不多是走量價。


某U主要代工廠在寧波,某申公司一件服裝代工只能賺到幾元錢的利潤。


中國消費者付了溢價,中國代工廠也沒賺到錢。



這就是C2M電商崛起的原因,他們相比較國外的大牌,可以在當前價格體系下再砍下至少300%的價格,保證商品質量,保證代工廠利潤,保證消費者出的錢是在商品上,而不是品牌和營銷上。


C2M本身代表著先進的生產力,被譽為是電商的未來。


這也是必要商城敢和Costco叫板,并且直接比價撒幣的底氣。


必要背后是220家中國頂級代工廠,各個都有各自領域的核心技術,Costco所謂的批發價格,也還是帶有溢價的,起碼關稅就是繞不過的一道坎。


而本土C2M電商就完全沒有這個顧慮。


中國制造,中國銷售,中國材料,無品牌,高質量。


闡述商業的本質應該是合理的利潤對應合理的品質,而非創造概念收割。


我們被收割了這么多年,該醒醒了。


這次必要商城直接叫板Costco,恐怕沒人能拿到獎金。


拿中國制造這種大殺器欺負外國友人,竟感到一絲心痛。





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