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寫文案,如何寫好開頭?    

好不容易想到一個完美標題,文章打開率不錯,結果讀者看完開頭就跑了!!


這是一種什么體驗?


如果你還不知道如何寫文章開頭,這篇短文可以花幾分鐘看下。


話不多,實用,可操作!


關于文章開頭可以如何去寫,老賊之前推薦過一些落地性很強的角度:


濃縮精華:可以對文章核心點進行高度概括,讓讀者提前有預期。比如可以在開頭寫出文章內容框架;可以概括全文要講的核心內容或觀點。


描述痛點:可以拋出廣大讀者扎心的痛點,激發興趣,然后一步步展開文章。


制造懸念:可以一開始制造懸念、塑造反差、或直接拋出問題,調起讀者好奇心。這應該是我見過最多的開頭形式了。


金句名言:可以用強大的金句或名言直接給整個文章定調,馬上讓讀者點頭叫好。不過,名言好找,金句難求。


來碗雞湯:類似于金句,發雞湯也是很常見的一個文章開頭方法。雖然讀者對雞湯越來越免疫,但你不得不承認,好的雞湯總更能讓人共鳴,卷入情感。


講個故事:可以開頭就講個小故事,會講故事的人從來不擔心不會開頭,它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一,有時甚至沒有之一。


開門見山:可以有事說事,上來就表達觀點。簡單直接,不羅嗦,也不繞,有啥直接說。


引入事件:可以通過一個新聞、自己見聞或最新熱點等,吸引用戶目光,然后過渡到正文。


講個現象:可以先拋出一個普遍的現象,或者突然出現的現象,再或者很多人還沒發現的現象,然后關聯到正文上去。現象洞察得越透,用起來越是驚艷。


固定風格:可以專門基于自己定位和調性策劃一個獨有的開頭,固定風格版式,長期使用。而每次只是換換不同主題的關鍵詞,比如“大家好,歡迎收聽你的月亮我的心......”


這些開頭的角度,在平時寫文章的時候你都可以用上,慢慢有計劃刻意的去訓練和嘗試,找到自己最順手、最適合自己讀者的。


你也會發現很多頭部大V的文章開頭都是這么寫的,只是他們已經寫起來得心應手,這背后就是時間的積累和對讀者的理解。



好了,有寫開頭的角度了,你已經知道可以怎么去開始寫了!


但,如何把開頭寫得更好呢?


有4個點,一定需要注意:




01

拒絕廢話


一篇文章,不是用戶點擊標題打開了,他就會乖乖認認真真看你的文章。


開頭如果不能激起他的閱讀欲望,看起來毫無頭緒,不能讓他將注意力放到文章上來,可能你的用戶早跑了。


寫開頭最怕,看了半天都是些沒意義的碎碎念,而真正有意義的內容都藏在里面了。


這樣一個碎片化時代,閱讀那都是掃視,眼睛比腦子還快,所以不要廢話連篇,有觀點,有問題,有故事,麻利的上貨。


寫作是給人看的,你一定要想象讀者就坐在你面前,你在向他說你想說的。你應該用最簡單最易懂最具場景的文字去寫,因為沒人在面對面說話時會說得復雜難懂,冠冕堂皇。


推薦方法:開頭寫完自己看幾遍,精煉修改;再自己讀幾遍,精煉修改;再找別人看幾篇,精煉修改。




02

節奏要快


開頭不要拖拖拉拉。半天都不知道你要表達什么,讀者肯定就沒了耐心。


就像很多電視劇,一集的劇情非要硬生生拍成幾十集,何止看的人想吐,演員都演到想吐。我比較喜歡看美劇,倒不是說大制作燒腦什么的,最關鍵就是節奏夠快,看得爽。


如果你的開頭,你自己寫都像便秘一樣苦憋,不夠酣暢淋漓,那就不要指望別人看的時候能夠津津有味。


所以,開頭整體節奏不要太慢,你需要通過快節奏調動讀者激動的心顫抖的手,讓他快速卷入到你的內容。就像是動車,一開始就是加速。


推薦方法:1) 多用清晰短句,讓敘述緊湊;2) 多換行!





03

觀點要清晰


你寫的文字別人能看懂,這是基本的,不用多說。


但更關鍵的是:你的文字想傳達出的觀點,別人能get到。


不要當讀者打開你的文章,對你說 “請開始你的表演” 時,賣力演出之后結果讀者都不知道你的 “節目” 是什么。


觀點即態度,觀點即爆點。


如果連接下來你要說的是什么都交代不清楚,讀者怎么能看得下去?他不可能去猜!


就算是那種不看完不知道結局的視頻,永遠猜不中結尾的神轉折文章,它們在每個部分也都是觀點清晰的,就是因為有一個個清晰的觀點,所以最終的結尾才顯得神轉折。


所以,寫開頭,一定得邏輯清晰,觀點明確,這樣才能讓讀者帶入進去。


推薦方法:把你開頭部分最核心的關鍵詞或關鍵點都挑出來,看看是不是在說一個事。




04

打開認知缺口


文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓練手冊》中,有一經典觀點:


一則廣告里的所有元素首先都是為了一個目的而存在,就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。


那么文章第一句話的目的是什么?就是讓你去閱讀第二句話。第二句話的目的又是什么?對,讓讀者閱讀第三句話......依此類推。


其實寫文章就是這樣,你的內容就是要不斷去調起讀者興趣,持續吸引讀者的注意力,讓他們接二連三的去閱讀每一句話,深陷其中,直到看完你的文章。就像坐上滑梯一樣一滑到底。


所以,開頭就需要打開讀者認知缺口,激發興趣。欲要賣米飯,先造饑餓感。


制造讀者不知道卻又想要知道的東西,塑造它的重要性,這就是打開認知缺口。讓別人好奇你將要說的,讓讀者腦子里有疑問,也就會產生繼續閱讀的欲望。


推薦方法:往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦慮的、令人擔憂恐懼的、令人重視的、顛覆常識的、留有懸念的、令人急切的天生就是打開讀者認知缺口的利器。



好了,現在,寫文章開頭的方向方法有了,注意事項也有了,人人都看得懂,對不對?


有人一眼看過去覺得平平淡淡,早就知道了。這些寫出來,確實也沒什么可驚艷的。


甚至很多人,就是喜歡專門看那些神乎其神的技法,對于看似基礎的東西壓根沒有重視,更別提去一遍遍刻意地練習。


而有意思的是,世界頂級寫作高手和普通人最大的差別,可能就在于他們已經把最基本的東西掌握得爐火純青。功夫不在多,在精。至少,我自己還遠遠不夠!



寫文章這事從來都沒那么難,也沒那么簡單。方法不難,執著卻不簡單。


李奧貝納有說過:“我從未見過,在任何真正偉大廣告誕生的過程中,沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮,沒有對自我的惱怒和詛咒。 


每個寫文章的人都渴望自己的文字能征服別人,那先從征服自己開始吧。


如果覺得有幫助,歡迎分享給你的朋友,也許能幫到他們。



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