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中秋節,歐派狼人又又又來了!    

今年中秋節

歐派繼續推出狼人系列廣告


這一季已經是第三季

而且玩得更狠


狼兒子和媳婦

直接把丈母娘和婆婆告上了法庭



2019《狼人的中秋煩惱》


在一起時很難搞

分開了又會想念

這就是家人吧


難搞的留給我們

難忘的,留給家


全屋定制,一家搞定

有家、有愛、有歐派



2018《狼人的中秋煩惱》


這個地方

兩個人住,它就是個洞

你們回來了,它才像個家



2017《狼人的中秋煩惱》


每個家

都值得特別的定制


每個家

都值得獨一無二的團圓



今年的歐派中秋狼人廣告片,看下來有兩點是我完全沒有想到的。


第一點沒有想到的,是開場的法庭戲。


這場戲很無厘頭。


因為像這樣的庭審配置,在現實中不可能出現——法官是爸爸,律師是岳父,被告是媽媽和婆婆,原告是兒子和媳婦。


第二點沒有想到的,是歐派今年中秋沒有選擇拍狼人祖孫三代的故事。


記得在去年第二季結尾,歐派埋了個彩蛋,就是狼人的媳婦懷上了小狼崽。



包括當時追這系列廣告的網友,也都覺得狼人系列故事,如果繼續推進的話,就會發展成為祖孫三代共度中秋。



但歐派沒有按照我們預估的故事路徑去走,而是把目光對準了狼人夫婦結婚前的婚房裝修問題上。


這個問題一旦錨定以后,它就比前兩季的「岳父岳母見女婿」「公公婆婆見媳婦」可能會產生的社交窘境,變得更有現實指向性。


因為裝修這件事要說起來,它既是一種考驗耐性的修行,也是一場看不見硝煙的戰爭。


業主除了要跟施工方、材料方斗智斗勇,有時候還要跟自己家里人各種 battle。 


其中 battle 最多和分歧點做容易發生的地方,一個是裝修風格,一個是家具挑選。


在今年歐派這支中秋節廣告里,兩代人的裝修審美,就成了狼人的煩惱與噩夢源頭。





再細細去看的話,今年《狼人的中秋煩惱 3 》,歐派把兩代人的裝修審美分歧,刻畫得既有一種戲劇沖突感,又有一種超現實的荒誕感。


沖突感的直接表現就是兩代人因為想法不一樣,打起了官司。


這場官司盡管是通過狼人的噩夢來實現的,但往深里探究一下,它投射出的也是狼人自己的家庭地位——他在裝修這件事上沒什么決策權。


荒誕感一方面來自則于歐派用一種極度夸張的婚房場景布置,來指代父母的審美。



另一方面,律師在邀請證人出庭作證的時候,直接請出了墻上的「祖宗」蹦著迪來到庭審現場。



這樣的處理方式,既顯得具有娛樂性,但它在情感上又是柔和的。


歐派沒有用批判的方式去說父母那一輩人的審美老套、流俗,而是在一種既緊張又歡樂的氛圍中,把兩代人的審美觀,呈現在了觀眾面前,讓人心領神會、又啼笑皆非。


包括在線上延展出來的一個《首屆家丑吐槽會》的 H5 里,走的也是一種輕松路線。


長按二維碼可識別搭建土潮家


最終,當狼人從法庭戲中驚醒過來后,和前兩季一樣,歐派給了一個溫馨的結局。


在結局里,仍然是歐派的定制家居,起到了解決狼人煩惱的作用。


而最后狼人的那句心里獨白——


在一起時很難搞,分開了又會想念

這就是家人吧


這句文案,相信也會戳中不少人的心事吧。


家人家人,有時候確實就是挺難搞的人,聚在一起三分鐘不到,就會互相嫌棄。


分開了,又忍不住時不時想起。





另外,歐派的狼人中秋系列看到第三季,比起故事本身的動人程度,我是覺得故事的背后,歐派能把一個故事連續講 3 年,這樣的決心和勇氣,也是沒誰了。


在去年我推送狼人第二季的時候,有人在留言區留言,希望能看到狼人 3、4、5、6、7、8、9......


我當時回的是,「廣告公司嚇得直接抱緊了自己的創意」。



因為如果要這樣拍 N 季的話,歐派和創意公司就要面對無時無刻不在變化的傳播環境,也要面對大眾很容易產生的審美疲勞。


那落到創意上,就是要不斷地用求新、求變的思維把故事講好,來對抗這樣的不確定性。


而狼人系列目前看下來,它所構建起來的世界觀,核心是基于「家庭」這個空間來向里延展,本質上都是去說一些家長里短的故事。


加上產品層面必須要關聯到的關鍵詞是「全屋定制」,這就會讓每一季的故事大結局,提前被「劇透」——無論你前面怎么鋪墊,最后都要落到這個點上。


所以,歐派能在這個創意上堅持挖 3 年,我覺得它也是給自己不斷挖坑的 3 年。



就拿今年這個故事來說,歐派在最開始的時候,其實構思了很多個方向。


譬如貼合短視頻的浪潮,拍一個狼人首部 Vlog;還有回到狼人故居,來一次舊房改造的故事......但是都被一個個自我否決了。


最終掙扎很久,反向思維,還是決定選擇不走續集的路線,而是拍前傳。


但一個視頻連續拍 3 年,出續集再出續集,而且每一年都有新意,不僅對歐派來說是從未有過經驗的,放眼到整個品牌圈,也難得一見。


而也正是這樣的堅持挖坑」,讓歐派在家居領域里,有了一個區別于其他競品的記憶點。


尤其是在傳統家居行業,敢這么來玩,歐派也算得上是頭一個了吧。


至少,歐派借助狼人這個系列,在消費者心中,沉淀下來了一個鮮明的品牌記憶點。


當然,狼人系列如果繼續拍下去,我覺得它可以考慮從「家庭」往外延伸,比如社區、比如人際、比如狼人所在的那個宇宙是什么樣的。


甚至,狼人系列故事,也不一定要局限在中秋節。


它可以破除「中秋月圓,狼人變身」的設定,延伸到春節、父親節——試想一下,狼人當父親是什么樣的感覺?


就像是一個人長大以后,總想去外面看看那樣,一個系列的廣告片,家長里短的事兒說多了,我們都想要知道,主角走到「家庭」以外的世界會是什么樣。


這樣,歐派也就有更多的機會,像漫威系列電影那樣,一點點把那些原本的路人粉,給吸引過來。


所以,問題來了:


2020 年,如果狼崽真的誕生,歐派又會帶來一個怎樣的奇幻故事?






題外話:


寫這篇推送的時候,我跟歐派的主創團隊以及創意公司,也聊了聊,綜合起來,有些細節很有意思,放在這里,跟大家一并分享下:


① 第二季和第三季的狼人扮演者,英文名叫 bear,也就是說,一個叫「熊」的人,扮演了一只狼人。


 bear 與第一季的狼人演員不是同一個人。因為第一季的狼人演員,在拍第二季的時候,中途患上了登革熱被醫生強制住了 5 天院。然后等不了他的時間,就找遍泰國,終于找到了體型和第一季狼人演員相近的 bear。


③ bear 在成為演員之前,是一位工程師,失業之后到泰國找工作,歐派狼人這個片子機緣巧合找到了他。在拍了歐派狼人系列后,他也在其他一些電視劇里,找到了一些角色。演員開始成為他的一份正式職業。


④ 演員國籍上,第一季的狼人是泰國人,第二季和第三季的 bear 是美國人,狼媽是日本人,狼太太是泰國人,而品牌方和創意公司都來自中國。也就是說,歐派狼人系列的背后,是中國的品牌,有集結多國創作力量的能量體現。


⑤ 傳播數據上看,狼人第二季比第一季還要好。


⑥ 常規的廣告片,在創意上,通常沒有太多機會去塑造人物,歐派狼人系列反倒有了這樣一個機會,去塑造一個狼人。


⑦ 狼人系列做到第三季,連續三年的合作,也讓品牌方、廣告公司、制作公司、導演團隊、演員陣容,都產生了一種工作之外的情感聯系。每當這個項目啟動,也是他們之間的一次小團圓。




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