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京東賣貨文案,哈哈哈哈哈哈哈~    

又要迎來3天小長假了

雖然每逢佳節倍思親
但也耐不住仰天大笑出門去
哈哈哈哈哈哈哈
身在辦公室
但心已飛越五湖四海坐臥難安
強勢緩解?京東這波“相親”廣告了解一下




01
同一產品battle口氣,像極大型相親現場


左右產品開火,企圖用“說”服來征服對方,這“自我炫耀體的背后,儼然一場場相親活動,有些別有用心的小細節,萌萌噠~
 
妮維雅男士潔面慕斯
我愛自黑。
我有面子。
我不辣眼睛。
我洗腦。
我洗凈油膩。
我洗心革面。
我是中年男人的少年感。
我為你傾倒。
妮維雅男士潔面慕斯,
京東PLUS會員莫名其妙折上95折。


 
就算大雨讓這座城市顛倒,我會給你懷抱,洗去中年油膩,作為你的幫手,“我為你傾傾傾傾傾傾傾傾倒”,投懷懷抱的樣子,撩不撩?撩功最后還是不敵95折~
 
灣仔碼頭蟹皇餃
我巨蟹座。
我愛吃醋。
我臉皮薄。
我小鮮肉。
我有家的味道。
我是媽媽的用心。
我是你每天的大年三十。
我蟹蟹你。
我是你的灣仔碼頭。
灣仔碼頭蟹皇餃,
京東PLUS會員分分鐘折上95折。


發起奪命連環call,甜蜜可環繞地球245圈,繞得暈乎乎的,差點就中圈套了。一個“95折”迅速拉回正軌,過了耳聽愛情的年紀,縱然有萬般甜言蜜語,不如一句實實在在的“刷爆我的卡”!

 
松下智能馬桶蓋
我很暖。
我不慢熱。
我仰慕你。
我是你的朋友圈。
己所不浴勿濕于人。
我是你每天五分鐘的逃離北上廣。
掀起我的蓋頭來!
請坐! 
松下智能馬桶蓋,
京東PLUS會員坐上去折上95折。



“逃離北上廣”,短暫脫離忙碌工作的小動作,和逃離北上廣的大行動相結合,無縫銜接,妙哉,妙哉!掀起我的蓋頭來!請坐!這一次被俘獲了~

雀巢速溶咖啡
我發明速溶。
我幾經沉浮。
我苦中作樂。
我黑白分明。
我是你夜的黑。
我喚得醒白日夢。
但我叫不醒一個裝睡的人。
我粒粒皆辛苦。
我味道好極了。
雀巢速溶咖啡,
京東PLUS會員注定折上95折。

 

連珠炮似的炫耀,怕你聽不懂,這次慢節拍,看能不能叫醒你這個裝模作樣忽視我厲害的人,結果的確清醒如我,“95折”一秒占領高地。

 
松下水牙線
我有沖勁。
我超給力。
我專業洗白。
我專治渣渣。
我是家用水軍。
我從不滿嘴跑火車。
我是當下的一股清流。
我是你口中的一束光。
沖鴨!
松下水牙線,
京東PLUS會員必須折上95折。

 
“我不要你覺得我要我覺得”,唾沫橫飛,宣泄完畢,搶先說我們共同的臺詞,讓對話無話可說,殊不知還是被”95折“給擊退。黑屏閃出時,冷不丁戳中了笑點,“實力搶話王”,蠻可愛噠~

皮爾卡丹腰帶
我來自巴黎。
我氣場二米八
我在長城走過秀
我上過時代雜志封面
我組建了中國第一支模特隊
我很有材。
我為爸爸撐過腰。
我也勒緊過他的褲腰帶。
我太牛皮了。
皮爾卡丹腰帶,
京東PLUS會員一睜眼就折上95折。


皮帶哥,滿分完成了大佬出場,見過市面,拿起腔調來也是頭頭是道,此處該有掌聲~還是被“95折”碾壓,開頭的“巴黎”口音,萌不萌?

以下三支battle文案,一并欣賞一下~
 
ReFa美容器
我玩搖滾
我會磨皮
我體貼入v
我拿捏分寸
我逆來順瘦
我是你的少女心
我是你的一面之緣
比心
ReFa美容器
京東PLUS會員不得不折上95折
 
 
佳沛奇異果
我不是獼猴桃
我是超級水果
我接地氣
我心寬體胖
我流浪地球
我是新西蘭的青春期
我是大自然的好奇心
我是劃過你生命中的一道綠光
我養你啊
佳沛奇異果
京東PLUS會員無緣無故折上95折


百草味每日堅果
我宅心仁厚
我推心置腹
我干貨滿滿
我耐人尋味
我能安慰一顆孤獨的心
我懂你的人情味
我做你的開心果
我是你的百味人生
我們心心相映
我們終成正果
百草味每日堅果
京東PLUS會員無法不折上95折


同一種物品,根據洞察,挖掘出核心賣點,分在不同陣營進行battle,實際上還是自說自話,但避免了自賣自夸的嫌疑,而是“1+1>2”的效果,“折上95折”既是要傳達的核心要點,也是消費者利益點的加分項。


左右battle,看著是“95折”贏,其實沒有真正的贏家,“無所謂正面側面都是完美弧線”,都是自家孩子身上的優點,純粹圖一樂呵,認真就輸了~而自己跟自己較勁,不與別人battle,這種安排,像是小時候玩的游戲——“內心的兩個小人”,或許這也是這支片子看起來童心滿滿的緣故吧?~
 


02

重復的“過分”使用,打造95折強勢記憶點


你是不是也像我被“95折”給洗腦了?不停重復,除了加強記憶,也是一種創作技巧。


“相同或相似的詞語,在同一句話或者前后兩句話中出現了2次或以上,即是重復式文案。它是為了強調并突出某種意思或情感,能夠讓用戶在閱讀文案的過程中強化記憶,加深對內容的理解。



新蘋果嶄新問世,不僅想念以前的設計,也有點想念以前的文案——蘋果6S的文案“唯一的不同,就是處處都不同”,重復”不同“,契合蘋果標新立意、不斷突破的品牌認知;還有那句被很多人吐槽的“今年過節不收禮,收禮就收腦白金”的廣告文案,看起來矛盾,但傳達了腦白金適合送禮的特性。


大眾汽車的“有些車子不斷改變,卻一無改進。VW一無改變,卻不斷改進。奧迪汽車霸氣的“等級劃分一切,你劃分等級;權利控制一切,你控制權利;時間改變一切,你改變時間。”詞語重復,加深對品牌的認知。


而京東PLUS會員折上“95折”,強調了成為PLUS會員的特別優勢,通過活靈活現的表現形式,加深了對此會員體系的了解和認同,不僅會增強老會員的品牌粘性,也會適時刺激新會員的注冊。
 

03
提升9月8日會員日的認知度,從流量轉化到銷量


快節奏、碎片化的當下社會,越來越多的消費者十分注重契合自己生活方式的消費體驗、消費態度,效率和性價比是需要滿足的主要消費感知。在消費降級的大趨勢下,“省”也可以說是消費者的核心關鍵詞,只有“省”得合理,才能有效刺激買買買。
 
京東9月8日會員日的打造,看似是在凸顯會員的優勢,其實也十分契合“省”的特性,看得見的優惠,看不見的“省省省”。


以“折扣”作為傳播核心點,可以說是精準觸達,直擊痛點。“95折”洗腦式的記憶點,也可以搶占消費者心智,增強傳播勢能和消費者的記憶度,將品牌觸角延伸至更多受眾群體,潛移默化地在用戶心中加深品牌形象。
 
9月8日,來吧來吧相約九八,來吧來吧相約九八,相約在銀色的月光下,相約在溫暖的情意中”,你會不會突然想到這首耳熟能詳的歌曲?新的會員日在固有的情感和記憶點上進行建構,既事半功倍,也可以制造話題,對大眾有過目難忘的互動性和刺激性。
 
而京東借助產品來魔性洗腦,已經不是第一次了,來回顧一下這些“產品成精”系列:


還有一支:


 
這些視頻也由原杜蕾斯團隊環時打造,在開懷大笑之時,一邊喊著沙雕氣質,一邊喊著腦洞服氣,不知京東短視頻廣告會不會成為環時的另一個標簽
 
文中的9支短視頻通過魔性洗腦,也將會員體系進行趣味性體現,塑造了京東生動活潑的品牌形象以及體貼的優惠力度,有利于打造京東懂消費者說出的,也懂消費者沒有說出的需求,與用戶進行深度互動和有效溝通,不僅可以為我們提供更好的消費體驗,也可以實現從“流量”到“銷量”的強勢轉化。
 


今日互動
京東這樣的短視頻,你會為它買單嗎?
 


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