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數字廣告的“變”與“不變”    


根據互聯網的調查數據顯示,網絡視頻的用戶達到5.7億,而移動用戶占了近八成,年齡主要集中在90后、00后,而隨著技術的發展,AI、大數據、人工智能走進大眾視野,成為時代下的技術產物,同時。也給相對傳統的廣告業帶來了很多沖擊,由傳統廣告邁進數字廣告的廣告業,面對新技術的沖擊,應該如何應對呢?

首先,在新技術的沖擊下,作為廣告行業來說,與時俱進必不可少,畢竟若是與潮流對著干,那你就會像海上浪花一樣,快速被淹沒在浪潮中,變,就成了廣告業的選擇,但對于廣告業來說,如果一味適應市場變化而變得面目全非,那則再利用不好的情況下加速衰敗,所以,對于廣告行業來說,又要有所不變。

不變的是廣告行業的“本質”。




被廣泛視為國際廣告界公認的一流廣告大師的DDB廣告公司創始人比爾·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾說過,廣告"本質上是說服,而說服碰巧不是一門科學,而是一門藝術"。對于廣告業來說,即使最終目的是為了銷售產品,達到宣傳目的,但呈現形式應該是具有“美感”的,而不是單純的為了銷售而硬性銷售,但同時,只注重“美感”而脫離了“說服”的本質的廣告也是大忌。

其次,盡管技術進步了,能實現之前所未預想的效果,但永遠不要忽略提供用戶信息的溝通有效性,他將一直是廣告投放是否奏效的衡量標注和主要目標。

變的是廣告的思維方式、內容投放、互動性。

數字營銷在時代發展下,已經從從“可選項”成為“必選項”,而最主要的呈現形式視頻廣告,從媒介到形式都在快速迭代,推陳出新,不變就會被淘汰,這就是為啥數字廣告怕要變的原因。

而對于數字廣告來說,數字廣告與視頻內容如何匹配,視頻網站應該怎樣根據內容來投放視頻廣告?如何判斷該廣告能夠結合視頻內容場景?其次視頻廣告如何做到可視性高,與用戶互動性強呢?這些問題也就隨之而來。

1、廣告營銷的思維方式要變




以往傳統的廣告人還在熱衷于單一平臺進行投放時,數字廣告應運而出,而隨著人工智能的發展,廣告人的思維除了傳統廣告思維,還需要具備互聯網思維,如何將廣告營銷與互聯網營銷有效結合,舉個例子,想到用廣告進行宣傳時,你不再是漫無目的的投放,而是根據互聯網的發展趨勢,利用大數據,進行數據整合,精準投放,增強用戶的體驗感。

2、投放內容要有趣




現在,人花在移動端的時間越來越長,但同時對廣告的要求則越來越嚴。你會發現一個有趣的現象就是任何一個視頻軟件都會有廣告,而用戶則大多選擇開通會員跳過廣告,而一項專業的數據顯示,人們最希望的廣告就是6秒,因此,對于數字廣告來說,增加互動性,讓用戶主動觀看廣告,甚至是與廣告互動是解決這些問題的根本,試想,如果你的內容不足夠有趣吸引人,那碎片化的時間里,用戶自然不愿意多浪費一分一秒。

而視頻內容如何變得有趣呢,這完全就可以借助新技術,比如說AI技術,賦予機器人思維,視頻上傳到機器上時可以進行識別分析可以識別出明星、物體、品牌、手機、場景等等,根據算法工程,自動篩選出用戶最感興趣的點,然后傳輸給核心組件和視頻應用,將這些點進行商業化的變現,最后進行廣告投放。

3、廣告創意的能力要拓展




傳統的廣告創意,一般是在能否突出產品特性上入手,但你有沒有發現,在手機、電腦等廣告平臺上,技術在創意中的作用正在日趨突出。例如,支付寶利用小游戲讓你不斷的進行紅包瓜分,用戶既接受了支付寶的廣告,又在同時進行游戲。反觀智能化的時代,更多的創意完全能夠有機會借助技術來實現,但是需要注意的是,技術輔佐創意,更多的是觀察用戶的使用習慣來進行可行性操作,而不是任何天馬行空的創意技術都加以實施。

總之,當人工智能遇到數字廣告,其結果必然是碰撞出火花。無論是在思維方式,還是內容運營,兩者都有著千絲萬縷的關系,而數字廣告的未來,需要深入理解“變”與“不變”之間相互依存、相互影響和相互作用的發生機理,在“變”與“不變”中,不斷調整,找到最適合發展之路。


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